解析“最壕世界杯”:转型中的卡塔尔那些欲实现的雄心

Sports2周前卡塔尔世界杯13

  这场举世瞩目的国际赛事正在如火如荼地进行。11月的卡塔尔,首都多哈的白天气温仍显示为25摄氏度,衬托得赛况更为激烈。在卡塔尔工作的华人Angel告诉21世纪经济报道记者,“(比赛)全场都很有激情,就是空调越来越冷”,她笑称,空调有点过分“给力”了,提醒进场观赛的朋友记得拿上外套。

  21日,Angel在海湾球场观看了开幕式与紧接着的揭幕战(卡塔尔队对阵厄瓜多尔队),“位置普通,不是VIP,但视野很不错”。她所购买的开幕式二类座门票价格为1600里亚尔(约合人民币3150元),而VIP(有五星级餐饮)价格在四、五千美元(约合人民币2.8万元-3.6万元)左右。

  她向记者回忆道,(当地时间)五点半开幕式举行,其和朋友三点就到了停车场,路上不堵车,进场比较迅速,有序检票,“即便开幕式只有短短的一个小时,但气氛十分热烈,特别是吉祥物Laeeb(拉伊卜)升到空中的时候,印象尤其深刻”。

  六年前,Angel来到卡塔尔。这个国度属于热带沙漠气候,全年分为两个季节——炎热漫长的夏季与干燥凉爽的冬季,“刚开始不习惯,现在已经完全习惯,我个人非常喜欢卡塔尔”。作为中国铁建国际集团的一名员工,Angel计划接下来还会进场观看淘汰赛,因为“卢塞尔体育场是我们建造的,所以一定要去一次”。

  现场除了Angel等当地观众之外,还有不远万里而来的中国球迷。携程数据显示,11月以来,中国至卡塔尔的机票预订量已经达到疫情暴发以来的峰值。卡塔尔世界杯组委会预计,世界杯期间将有超过120万外国球迷入境卡塔尔,平均逗留时间为4至5天。这几天里,他们不仅能纵享赛事之乐,还将一饱卡塔尔的异域风情。

  关于这场世界杯,我们还有一些疑问,主办国卡塔尔是一个怎样的国家?缘何大手笔投入?各方又将获益几何?

  在亚洲西南部,波斯湾西南岸的卡塔尔半岛上,坐落着一个国土面积不大的国家,从地图上看,仿佛是阿拉伯半岛探至波斯湾的一支触角。

  卡塔尔国,由Halul 、Shraouh、Al-Asshat等多个岛屿组成。11月,卡塔尔进入冬季,不过查询多哈天气预报可以发现,世界杯举办期间,该国气温将在20-30摄氏度左右徘徊。

  目前,该国总人口约为280万。中国与卡塔尔相距万里,但两国民众并不陌生,公开资料显示,在卡塔尔的华人约有4000多人,绝大部分从事建筑工程、商贸等领域工作,大多数中国人在首都多哈工作、生活。

  国土面积虽小,约为11521平方公里,但油气资源丰富,近年来基本为该国GDP作出1/3的贡献。公开资料显示,卡塔尔天然气储量排在全球第三位,原油储量位列全球第十四位。

  这里需要提及当地重磅企业——卡塔尔能源公司。卡塔尔能源公司前身为卡塔尔石油公司,创建于1974年,是一家国有能源企业。官网介绍,作为一家完全一体化的能源公司,卡塔尔能源公司覆盖了石油和天然气价值链的各个环节——从勘探到生产,从加工、精炼到销售、交付。卡塔尔能源部长萨德·谢里达·阿尔·卡比(Saad Sherida al-Kaabi)同时是该公司总裁兼首席执行官,他曾表示,未来五到十年内,卡塔尔能源公司将成为全球最大的LNG贸易商。

  值得一提的是,近日,中国石化与卡塔尔能源公司签署为期27年的液化天然气(LNG)长期购销协议,卡塔尔能源公司将每年向中国石化供应400万吨LNG。据悉,这是中国石化与卡塔尔能源公司签署的第二个LNG长期购销协议。

  一直以来,该国的油气资源与油气贸易都是本国经济的稳定器。“不过,随着各国低碳战略的展开,世界能源结构开始从传统能源向新能源开始调整,卡塔尔也在经济转型。一个转向是新能源,另一个是文娱经济,从这两方面来看,世界杯都能为其注入新的引擎动力。”中国社会科学院财经战略研究院研究员、教授魏翔向21世纪经济报道记者表示。

  卡塔尔“2030国家愿景”明确表示卡塔尔世界杯,迄今为止,卡塔尔的进步主要依赖于对石油和天然气资源的开采,但是油气资源终将耗尽,并提出要在发展需求与环境保护中实现平衡。作为该愿景的一部分,卡塔尔推出首座非化石燃料发电站项目——阿尔卡萨800兆瓦光伏电站项目,今年10月,该项目正式投产。这届世界杯同样具备低碳元素,如974体育场采用集装箱等可拆卸材料建设;交通运营方面也引入了一批新能源客车等。

  值得注意的是,以上低碳项目都出现了中企身影。其中,阿尔卡萨项目由中国电建所属贵州工程公司EPC总承包,新能源客车则由金龙汽车和宇通客车提供。据悉,在世界杯结束后,所有宇通车辆都将继续服务于卡塔尔的公共交通网络。

  2010年12月2日,国际足联主席在瑞士苏黎世宣布投票结果,经激烈角逐,卡塔尔最终获得了本届世界杯举办权。

  卡塔尔世界杯组委会方面向21世纪经济报道记者表示,本次赛事有几大独特性,包括第一次在北半球冬季举行、是首届在中东及阿拉伯地区举行的国际足联世界杯,同时是历史上最紧凑的一届赛事,小组赛期间可在一天内观看多场赛事;此外,首次引入6名女性裁判,其中包括3名主裁判、3名助理裁判。

  多个“首次”光环之下,卡塔尔为筹备此次世界杯投入了大笔资金。关于投入资金的问题,组委会与卡塔尔政府方面暂未透露明确数据,目前被广泛报道的投入金额超过2200亿美元。另据卡塔尔通讯社9月报道,卡塔尔世界杯组委会首席执行官 Nasser Al Khater表示,世界杯的基础设施和建设费用已达到80亿美元,这与往届世界杯的成本相对接近,并预计世界杯利润将达到170亿美元左右。

  记者在卡塔尔中央银行查询的经济年度报告显示,自2011年至2020年,该国的主要项目(Major projects)支出约为6903亿里亚尔。据2020年经济年度报告,卡塔尔2021年主要项目支出预测值约为721亿里亚尔,另据当地媒体The Peninsula援引卡塔尔商会(Qatar Chamber)主席Sheikh Khalifa bin Jassim Al Thani的说法,2022年的主要项目支出将为740亿里亚尔。按此计算,卡塔尔近12年的主要项目支出约为8364亿里亚尔(约合2297亿美元)。但也需要注意,近年的主要项目支出与世界杯的资金投入并不完全划等号。

  从历届世界杯的投入情况来看,卡塔尔的投入堪称“豪气”。据相关统计,从1994年美国世界杯到2018年俄罗斯世界杯,总共花费了443亿美元左右,若以2290亿美元计算,相当于此前七届世界杯的5倍。

  而且,2021年,卡塔尔GDP为6539亿里亚尔(约合1796亿美元),而预估的项目投入总额比去年整年GDP还要高出400多亿美元。

  由此看来,卡塔尔对于这次承办显得“不计成本”。不过,魏翔认为,所谓“不计成本”,要看如何衡量成本,也可以把未来的成本贴现到今天来看。

  根据世界银行的数据,卡塔尔GDP(现价美元)从本世纪初一路走高,在2014年达到2062亿美元的峰值,其后逐渐下滑,2021年GDP为1796亿美元。从人均GDP(现价美元)来看,2011-2014年间,均超8万美元,其后整体呈下降趋势,2021年约为6万美元,不过仍比较“富裕”。

  魏翔表示,一方面,在疫情暴发后,卡塔尔与其他经济体一样,也面临衰退预期。另一方面,近年来,卡塔尔也面临着从资源依赖国走向多元化经济的压力。此种情境下,举办世界杯不仅有利于提振发展信心与经济预期,也可借助世界杯来向世界传达其经济转型的成就和雄心。

  据悉,本次世界杯中,国际足联(FIFA)为赛事提供了4.4亿美元的总奖金,创下新高。投入虽有所增加,但回报效果明显。据最新消息,国际足联在与2022年卡塔尔世界杯相关的四年商业交易中,获得了创纪录的75亿美元收入。

  一般而言,电视转播权与品牌赞助是国际足联的主要收入渠道。此前,国际足联在官网宣布已售罄卡塔尔世界杯所有赞助配额,合作伙伴包括七个国际足联合作伙伴和七个世界杯赞助商,以及五个地区(欧洲、亚太、中东和北非、北美和南美)的区域赞助商。

  FIFA官网显示,七大合作伙伴分别为阿迪达斯、可口可乐、万达集团、现代汽车、卡塔尔航空公司、卡塔尔能源公司、VISA。此外,海信、蒙牛等企业为世界杯赞助商。

  对于企业而言,品牌赞助无疑是一个双赢之举。北京体育大学体育商学院教授李艳丽向21世纪经济报道记者表示,企业赞助大型国际体育赛事有利于增加品牌曝光率、提升品牌知名度、推进品牌的国际化进程。中国企业力量是本届世界杯不可或缺的金主之一。

  海信集团相关负责人向21世纪经济报道记者表示,2018年,海信代表中国电视企业第一次登上了世界杯的舞台。在海信看来,品牌的跃升和企业的跨越式发展,离不开对全球体育赛事的参与和融入。此次赞助卡塔尔世界杯,并非单单一次的市场营销行为,而是遵循全球化发展的长期战略,希望把公司的品牌和产品推向新的国际高度。“曾经,可口可乐、三星、索尼等世界级企业和品牌,无一不是通过持续与世界顶级赛事绑定的策略,实现了品牌发展并成长为世界级品牌。”

  “当然,除了提升国际竞争力外,更主要的目的还是通过赞助足球顶级赛事反哺国内市场,紧抓国内规模巨大的球迷消费市场。”李艳丽表示。

  主办国卡塔尔同样获益匪浅。据央视新闻,当地时间22日,负责卡塔尔世界杯筹备事务的卡塔尔世界杯交付与传承至高委员会官员纳赛尔·卡特表示,2022年卡塔尔世界杯预计吸引大约120万来自全世界的球迷到访卡塔尔,给该国经济带来的拉动效益可达170亿美元。

  李艳丽提醒,直接效益之外,还要考虑举办世界杯所带来的投资乘数效应,即对于卡塔尔当地旅游业、酒店餐饮业、建筑业、体育等产业的长期拉动作用。卡塔尔埃米尔(国家元首)塔米姆此前曾表示,2022年卡塔尔世界杯的举办以及石油、天然气等能源价格的上涨将推动卡塔尔经济今年增长4.9%。

  目前世界银行预测,卡塔尔今年的实际GDP将上涨4.9%,明年增加4.5%,将成为海湾阿拉伯国家合作委员会中经济增长最快的国家之一。

  在李艳丽看来,世界杯作为一项具有高知名度和影响力的超大型足球赛事,是一国向世界展示国家实力,提升国际影响力的重要平台。鉴于世界进入新的动荡变革期,卡特尔投资足球(赛事)的目的应该不仅在于经济效益,更多是通过足球来进一步提升国家软实力以促进国际交流,同时还能够激发卡塔尔民众的民族自豪感。

  全球来看,对于面临经济下行风险的各大经济体而言,世界杯的举办都是一个明显的积极信号。“鉴于世界杯具有比较完整的商业化路径和盈利体系,举办这一赛事有利于撬动全球经济的发展活力。”李艳丽指出。

  李艳丽认为,目前来看,基于门票收入、入境人员数量、转播权收益以及其他商业开发所带来的收益,这届世界杯的总收入(包括主办国卡塔尔以及国际足联)有望高出上届俄罗斯世界杯的总收入。在全球经济面临多重下行风险和疫情冲击的大环境下,该项收入还是比较可观的。

  从体育文化层面看,举办世界杯本就意义非凡。犹记得在2010年南非世界杯闭幕式上,已故南非总统纳尔逊·曼德拉乘车环绕球场,世界杯的经典一幕在此定格,出自曼德拉的名言“体育有改变世界的力量”也依然在鼓舞所有人。本届开幕式上,“奇迹男孩”、卡塔尔世界杯大使加尼姆·穆夫塔的登台也令人动容。

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